2013年5月18日 星期六

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上網人次大流失 WiFly仍要續標

【聯合報╱記者周志豪／台北報導】

北市委外建構WiFly無線網路近9年，總收費用戶成長緩慢，前年7月Taipei Free上路後，WiFly每月上網人次已較顛峰時少八成。委外案今年9月即將到期，北市府打算再招標，議員要求審慎評估。

北市府資訊局主秘張郁慧表示，重新招標WiFly是為了響應中央3G與WiFi分流概念，未來會以「收場地費」概念，協助電信業者加強覆蓋率，補足Taipei Free不足。

為打造「網路新都」，北市自民國93年9月起，以BO（民間興建後經營）型式打造「WiFly台北市公眾無線區域網路」，95年1月16日收費啟用。

當時市府的目標，95年底要達到110萬收費用戶，如今又過了6年多，WiFly實際累計收費用戶仍只有約70萬用戶。

而70萬用戶裡，至今年3月止，仍有效的收費帳號數僅剩1萬5858，其中固定用戶帳號甚至不到200人。議員陳玉梅過去就質疑，「新都變鬼城」。

不只如此，WiFly至前年6月為止，單月使用人次達25萬5270人次，為營運以來顛峰；但隔月Taipei Free免費無線上網系統上路，WiFly使用人次開始下滑，至今年3月底止，單月僅剩4萬9730人次，只有顛峰時19.5％，流失率接近八成。

但北市府近日研議，WiFly今年到期前，仍將重新招標營運，決策遭議員質疑。

議員戴錫欽表示，WiFly與Taipei Free使用上已發生競合，市府一年已花1.2億元採購Taipei Free服務，是否還有建置WiFly需求，市府須檢討。

戴錫欽說，委外招標建置WiFly，雖然市府不必出錢，但招標結果卻讓業者獲利，WiFly反成為得標業者附帶服務項目，政策落實程度勢將打折。

張郁慧解釋，未來WiFly將以既有電信系統業者為合作對象，以提供業者承租市府公共設備加設WiFi設施方式，收費提供WiFly服務，與現有BO模式不同。

張郁慧分析，WiFly與Taipei Free相互排擠是事實，但市府經費終究有限，Taipei Free無法滿足所有需求；電信業者提供WiFly服務，可落實3G、WiFi分流，提升話務品質與覆蓋率，消費者可獲得更好服務，市府則有租金收入。

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機皇加持 宏達電挑戰台市占第一

（中央社記者江明晏高雄18日電）宏達電新HTC One在台銷售將在5月開出紅盤，藉著One與蝴蝶機兩大引擎發動，宏達電第2季將重回台灣高階市場第一的寶座。

宏達電先前宣布成為太陽劇團麥可傑克森「不朽傳奇」世界巡迴官方行銷夥伴，宏達電北亞區總經理董俊良表示，首次和國際知名的文化團體合作，作為台灣品牌公司，要拋磚引玉，激發宏達電的創造力，為成為世界品牌而努力。

宏達電今天移師高雄舉行消費者體驗活動，董俊良也在台上與太陽劇團舞者和大小朋友一起大秀舞技，重現麥可傑克森經典舞步，更將新HTC One的行銷戰線拉至南台灣。

針對機皇在台銷量，董俊良今天表示，新HTC One沒有受到他牌旗艦機上市影響，銷售持續向上，來自通路業者的反應也相當熱烈，頻頻要求增加貨源。

法人估計，隨著供貨倍增，宏達電新HTC One 5月在台的銷售將開出紅盤，可望超越蝴蝶機單月銷售最高紀錄的7萬8000支，單就5月觀察，宏達電蝴蝶機與 One的總銷量，可望達到15萬支的水準。

根據研調機構數據指出，蝴蝶機在台灣熱銷，單機3月銷售奪下所有智慧機的第 1名，法人進一步指出，新HTC One於2月開賣以來，蝴蝶機的銷售仍維持穩定，未來宏達電在蝴蝶機與One雙引擎加持下，第2季銷售有望在台重回高端智慧機市場第一的寶座。1020518

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訪問／Google看行動廣告 應更具大膽前瞻性

【聯合新聞網／記者楊又肇／報導】

在Google I/O 2013期間，除了在現場與部分Google主管進行簡單訪談外，此次也在台灣Google安排下拜訪Google位於加州山景城的全球總部，並且與目前負責Google行動廣告產品管理總監Jonathan Alferness，跟現場媒體分享目前Google對於多螢的行動廣告看法。

多螢廣告時代來臨 但還只是在開始

對於Google而言，絕大多數的產品服務其實都是免費，主要營收還是源自於龐大的廣告體系。隨著數位時代內的各式快速改變，使用者從原本習慣的桌機操作體驗移轉至行動裝置，同時根據不同時間、不同需求而會使用不同硬體，也因此廣告形式也不斷面臨轉變，進而設法從中找出全新獲利方法。

目前在Google內部任職9年的Google行動廣告產品管理總監Jonathan Alferness，原本主要負責以搜尋為主的傳統網路廣告形式，同時在一年半前轉任現行行動廣告業務發展，此次受訪時先分享目前已經進入「多螢時代」，意味著使用者從過去主要只看電視或電腦螢幕，一直到目前加入手機、平板，甚至橫跨兩者的Phablet裝置，並且說明在不同使用情況，會有不同裝置使用情境，也因此讓廣告形式變得更為複雜。

最為明顯的部分，便是在於廣告發行的有效轉換率難以追蹤，例如使用者可能透過手機看見特定廣告，但實際產生消費等有效行為卻可能發生在其他裝置上，因此可能會難以界定實際廣告成效，進而從中與廣告主拆取營利。但就Jonathan Alferness本身看法，任何的廣告形式其實都能作為有效訊息，雖然可能未能直接與實際成交行為產生關連，但其中依然有價值存在。

因此Jonathan Alferness認為目前在廣告內容應重視多螢發展，讓廣告主能在對的時間、對的地點，以對的廣告形式投遞內容給消費者，同時也要考量如何將桌機廣告使用體驗順利移轉至行動平台，而不會造成閱讀時的困擾。現場同時以ESPN頻道為例，因為發現觀眾較常透過平板觀看線上影片內容，卻不見得會藉由手機播放影片內容，可能比較會著重於賽事結果等即時資訊，因此在這些裝置上的廣告形式就會不同，廣告主應該要設法讓這些廣告達成互補效果，而不會彼此產生牴觸。

同時，Jonathan Alferness也以在行動裝置常見的廣告形式為例，例如相較於傳統橫幅式廣告可能會以出現在特定欄位位置，或許會成為消費者有用資訊，但也可能產生干擾，但在針對行動裝置平台設計時，也許能對其使用特性量身打造，例如提供關閉按鈕，讓使用者能自行將其關閉，或者是像Flipboard此類以滑撥操作為主的App，讓其也能透過手指輕掃，迅速將廣告移除或拉回瀏覽等。

解釋傳統廣告與配合行動裝置所設計創新廣告特性差異

對於現行跨平台的電子商務發展模式，Jonathan Alferness認為從過去以桌機使用行為為主，跨入至多項行動裝置使用的時代，不但廣告形式逐漸在改變，就連消費模式也跟著快速改變，並且與廣告機制緊密結合。例如Google Wallet的使用模式讓消費者能直接透過網頁或手機頁面直接交易，或者是透過實體店面感應消費，本身也能與廣告機制整合。

Jonathan Alferness說明目前蘋果在行動消費部份整合做得不錯，同時也認為此類消費模式將在未來5到10年成為主流，但現階段依然有不少問題，例如發卡銀行，或者是金融相關單位的"阻撓"等問題。

擁有更多巨量資料 是否能在廣告稱王？

至於談論到目前Google本身透過旗下服務而擁有許多巨量資料，是否代表本身在廣告內容中便具有更多獲利成長機會，以Jonathan Alferness個人看法認為，就數位觀點的方向來看，這樣的說法確實是成立，但現階段來看仍是傳統廣告形式稱王居多，因此是否代表數位廣告將能有更多獲利，其實都還很難說。

不過，Jonathan Alferness認為持有更多資料、平台之下，確實會有更多發展可能，甚至進一步推展更不同的廣告形式，諸如Facebook併購Instagram平台的類似作法，便可能會是另外一種發展。而Google方面目前確實持有越來越多有價資料，但同時也對這些資料採取謹慎態度進行檢視，考量是否能讓以此資料衍生的廣告形式有更好體驗，認為目前都還只是處於起步階段。

再進一步談到社群廣告應用部分時，Jonathan Alferness說明目前並沒有絕對答案能說明社群廣告實質影響，而Google方面主要是藉由Google+了解目前使用者在旗下各種服務使用狀況，藉此明白未來廣告產品策略發展方向。以此看來，Google+十分接近橫跨Google服務產品的垂直整合工具，方便讓Google能深入理解如何更進一步針對特服務產品投遞廣告。

Google行動廣告產品管理總監Jonathan Alferness

廣告主應大膽提出前瞻性、長遠想法

最後，Jonathan Alferness認為廣告主應該要更有前瞻性的想法，針對未來越來越多元化發展的平台，必須以更長遠的方向構思廣告形式，例如目前行動為主的廣告內容，若是要套用來未來在無人自動化汽車，或者是預計年底推出的Google Glass等穿戴式產品，廣告應該要有什麼樣的設計，怎麼樣才能達成最佳化廣告模式。

以目前旗下團隊運作模式，約有70%的運作資源是在協助修正現有行動廣告機制，例如因應現行技術發展，將內容改以HTML5等標準呈現，而30%比例則是應用在廣告形式創新，協助廣告主發展更多元的廣告獲利商機。

【數位資訊】

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NVIDIA 提前 Shield 掌上型主機預購日期，但貌似還是只有美國和加拿大才能買到

文章分類: 遊戲相關


自 NVIDIA 幾天前公佈 Shield 掌上型主機將於六月開賣的消息之後，就只有 NVIDIA 電子報的訂閱者才能獲得相關的預購資訊。不過現在好了，在原訂面向大眾的預售開放日（5 月 20 日）到來之前，NVIDIA 改變了想法，提前打開了自己的官網預售通道。與此同時，包括 Gamestop、Newegg、Canada Computer 在內的多家零售商也紛紛在自己的網站上掛出了預售牌，有意入手的朋友現在就可以去訂購了。當然，前提依然是你必須身處美國或加拿大，NVIDIA 並未擴大銷售範圍，這一點還真是讓其他地區的消費者有些失望啊（水客：放心，還有我們！）。

經由：Engadget、TechCrunch
引用來源：NVIDIA

Tags: console, consoles, nvidia, projectshield, shield

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