2013年8月12日 星期一

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HTC 3.6億請小勞勃道尼代言

【聯合報╱記者周小仙／台北報導】
小勞勃道尼代言HTC廣告劇照之一。 圖片／HTC提供
宏達電昨天證實，好萊塢Ａ咖巨星小勞勃道尼正式成為ＨＴＣ的品牌代言人，瞄準國際市場。

宏達電行銷長何永生昨天宣布，ＨＴＣ與小勞勃道尼簽下兩年合約，拍攝多支形象廣告。由小勞勃道尼主演的廣告片段，將自十五日於ＨＴＣ官網公開，電視廣告從十六日起，將在台灣、美國、英國、俄羅斯、德國、大陸、澳洲等七大重點市場播映。

早在今年六月，外電就報導ＨＴＣ找小勞勃道尼代言，網路也流傳許多小勞勃道尼成為ＨＴＣ代言人的小道消息。

何永生昨天證實小勞勃道確實為ＨＴＣ代言，不過他指出，廣告影片是在美國邁阿密拍攝，小勞勃道尼並未來台；影片中酷似宏達電新店總部的場景，也是利用搭景完成。

何永生表示，ＨＴＣ與小勞勃道尼洽談代言過程順利，今年五月底接洽，談了兩、三周就讓巨星點頭。目前ＨＴＣ亞洲市場是由五月天與王力宏代言，會與小勞勃道尼的全球代言並行。

外傳ＨＴＣ邀請小勞勃道尼代言，兩年費用達一千兩百萬美元（約三點六億台幣），何永生表示，基於保密協定，不能對外透露；但據了解，小勞勃道尼代言費與此價碼相去不遠。

小勞勃道尼在ＨＴＣ首波廣告展現幽默。影片一開始，他搭乘私人直升機，手提神秘行李箱，抵達目的地後，小勞勃道尼走向辦公室，大張旗鼓地拿出ＨＴＣ的名片，大秀ＨＴＣ三個英文字母為首的各式創意詞彙，符合這波ＨＴＣ全新的「Here's To Change」品牌精神。

何永生說，宏達電今年行銷預算為十億美元，與去年相同，將採取集中行銷模式，預算「用在刀口上」，找來西方國際巨星代言，希望能與國際品牌連結，並提高ＨＴＣ在全球市場至少三至四成的品牌認知度。

何永生還指出，未來兩季宏達電還會推出至少兩、三款「秘密武器」，其中一款會是具防水功能的手機。

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智慧手機進擊 數位相機難保命

（中央社台北12日電）最近相機製造商可笑不太出來，因為智慧型手機消滅曾為核心的小型數位相機事業。更糟的是，相機業者欲以高階機種銷售彌補缺口，但現在看來也希望渺茫。

「華爾街日報」（WSJ）報導，佳能（Canon）和尼康（Nikon）數位相機銷售快速下降。根據國際數據資訊（IDC），去年這兩家公司所有相機的全球銷售合計達44%。相機占總營收40%的佳能，6月30日止這季小相機銷售較去年同期下滑26%。相機占總營收78%的尼康銷售則減少30%。

相機商將希望寄託在高階機種可換鏡頭相機上。分析師表示，這是個較小眾的市場，但跟數位小相機低個位數的毛利率相比，這些較昂貴的相機可帶來更多毛利率，約15%到25%。

不過令人擔憂的是，佳能和尼康最新一季的高階相機銷售也分別滑降4%和5%。

這兩家公司表示，展望仍不明朗的中國大陸經濟成長趨緩，殃及相機銷售。但大陸以外地區的事業也不怎麼強勁。尼康表示，美洲、歐洲和日本以外的亞洲相機銷售未達標，因此下砍明年3月止這個會計年度的營業獲利預測23.5%。

相機商對高階相機的潛在市場可能有些不切實際的看法。

佳能預測今年可交換鏡頭相機銷售將達900萬台，低於稍早預測的920萬台。但野村（Nomura）預估，銷售僅達837萬台。

如果相機產業以削減價格和砍毛利率的方式，來回應高階相機銷售低於預期的問題，相機商將會更加痛苦。

佳能和尼康股價早已雙雙遭重擊。佳能今年股價失血約1/10，尼康股價則下跌逾1/3，這反映出數位相機銷售的前景慘淡。根據Factset，佳能現在預估本益比為12倍，尼康預估本益比則為11.3倍。（譯者：中央社陳昱婷）1020812

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證實為2000萬畫素 Xperia i1實拍圖片現蹤

Sony Xperia i1 拍攝的圖片曝光，從 EXIF 資訊中可以看出該手機配備的確實為 2,000 萬畫素相機。

稍早在網路相簿中，出現了一張應該是由 Sony Xperia i1 3G 版本拍攝的照片，在細節的保留上做得相當不錯。

Xperia Honami C6902 Exif

若是 EXIF 資訊沒有造假，Sony Xpeira i1 3G 版本型號確實為 C6902，且拍攝的畫素在 2,000 萬左右；根據之前被釋出的訊息顯示，這款智慧型手機相機模組為 1/2.3 吋，且配備 Sony 引以為傲的 G 鏡頭，搭配 Exmor RS 感光元件與 Bionz 影像處理器，能在畫質上帶來不錯的表現。

據悉 Sony Xperia i1 採用了加入 Triluminos 和 X-Reality for Mobile 顯示技術的 5 吋、1920 x 1080 解析度螢幕，內建與 Xperia Z Ultra 相同的 Qualcomm Snapdragon 800, 2.2GHz 四核心處理器、2GB RAM / 16GB ROM，能透過 microSD 記憶卡擴充儲存容量。

消息指出，這款手機最快會在 2013 年 9 月中旬於中國推出，NTT DoCoMo 則可能會在 10 月發表型號為 SO-01F 的日規 Sony Xperia i1 Honami。

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‧VR-Zone中文站原文出處

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「火腿腸？」：HTC 將推小勞勃道尼代言形象廣告，強調創新改變

文章分類: 智慧型手機

在一陣猜測之下，HTC 和 Robert Downey Jr.（台譯：小勞勃道尼／港譯：羅拔·唐尼）的廣告合作今天正式受到官方確認。行銷長何永森表示已簽訂一份約兩年期的形象廣告代言，HTC 將以「Here's To Change」為主軸，強調創新改變手機使用習慣的品牌特色。為何稱作「形象代言」？因為從現場試撥的內容中，沒有強調手機近照，反而是經由不同詞句組合成 HTC 的縮寫。你將會聽到小勞勃道尼親口說出「火腿腸」等 HTC 幽自己一默的片段，並透過不經意的功能展示呈現出年輕化和時尚感。

該公司表示這系列的廣告預算約 10 億美元，差不多等於去年的水準，但今年的廣告投放將會更集中在重點機種和市場上 -- 以新 HTC One 為主力，涵蓋北美、歐洲、俄羅斯、中國大陸和台灣等地。將配合不同地區的風土民情推出符合當地笑點的劇情 -- 像圖中的解法是「Hold This Cat」；「火腿腸」則是中國大陸的廣告。另外會成立形象網站集結這些影片，並宣傳各項手機特色，補足電視廣告未達之處。而華語地區的代言人 -- 王力宏和五月天，依然會維持代言人身分。

現場也再次反擊之前的傳聞，表示 HTC 要做的是更加強品牌的全球化，並堅持創新態度。最後我們詢問是否會在中國大陸開設更多手機體驗館等實體商店，和對千元機的態度時。何行銷長則表示將會有計畫拓展，而面對目前流行的低價千元機風潮（指定價低於一千元人民幣的智慧型手機，主打超高性價比），雖可用超低價虧本賣換得品牌知名度，但零件成本組成並不符合 HTC 對商品品質的要求，且效能也不足以帶動該公司所提供的創新體驗，因此暫不考慮這塊市場。一系列品牌形象廣告將從 8 月 15 日晚上開始播送，跳轉過後可以先觀賞第一集，到時候再來聽聽小勞勃道尼親口說出「火腿腸」的效果如何！

更多資料：YouTube、HTC

Tags: heres to change, HeresToChange, htc, marketing campaign, MarketingCampaign, robert downey jr., RobertDowneyJr.

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